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布局社群影音 脸书修改「Watch」影片广告播放模

日期:2019/06/13 12:30
翻摄 techcrunch)

实习黄肇祥/综合

没有人会喜欢广告,尤其是影片播到一半时被打断,然而对于脸书来说,广告是很重要的经济来源,如何促使用户更愿意接纳广告是他们重要的课题,脸书就决定未来在观看朋友动态影片时,不会再有广告出现,但如果你想用脸书收看他们的影集可就避免不了广告了。

「watch」是脸书今年才推出的影音平台,作为对抗 youtube 的频道主要会放置记录片、实境秀以及运动赛事等,未来会逐步朝向自製影集迈进。从明年一月开始脸书打算先在自己的影音平台「watch」展开新的广告测试,在影片开始前置入一段约六秒的广告内容,脸书提到愿意前往「watch」观看影片的使用者,对于这类型的广告接受度更高。以往脸书都将广告插入于影片之中,但经过一段时间测试,脸书发现这样的方式成效似乎有限。

此外脸书也会进一步修改平台的演算法,在动态墙上能看见更多被用户搜寻、重複观看的影片,并且陆续测试在超过三分钟的影片中放入插播广播,不过整体广告计划会先试第一波的测试结果而定。脸书针对影音的企图心明显,因此在大举推出相关作品前,针对广告获利的规则拟定也在加快脚步进行中。